Se você piscou durante a final da NBA e achou que viu um alien tomando cerveja ou um fazendeiro deitado numa piscininha com ovos, não se preocupe: não foi delírio. Foi inteligência artificial no seu estado mais caótico — e criativo.
O que parecia uma alucinação coletiva foi, na verdade, o primeiro comercial 100% feito por IA exibido em rede nacional nos EUA, durante um dos eventos de maior audiência da televisão mundial.
E esse momento pode ter mudado os rumos da publicidade para sempre.
The world’s gone mad pic.twitter.com/VmoDLbwk1v
— Kalshi (@Kalshi) June 11, 2025
O que foi esse comercial afinal?
A estreia da IA na final da NBA
A responsável pela ousadia foi a Kalshi, uma plataforma de apostas com sede nos EUA. A empresa queria se destacar, e mais do que isso: queria ser memorável.
Quem é a Kalshi e o que ela queria comunicar?
Kalshi é especializada em apostas baseadas em eventos reais — política, clima, economia. Mas, na final da NBA, ela apostou em algo totalmente fora do comum: um vídeo que deixasse o público com mais perguntas do que respostas.
De onde surgiram as cenas bizarras?
Entre os elementos mais marcantes estavam:
- Um idoso enrolado na bandeira dos EUA
- Um alien tomando cerveja
- Uma mulher pilotando uma máquina de limpar gelo
- Um fazendeiro boiando em ovos
Sim, tudo isso num comercial de apenas 30 segundos. Um verdadeiro festival de imagens sem lógica aparente, mas com intenção clara: chamar atenção.
Como o comercial foi feito
Brainstorming com IA: Gemini e ChatGPT no comando
Segundo o artista visual PJ Ace, responsável pelo projeto, o processo começou com brainstorms gerados por IA. Gemini (da Google) e ChatGPT ajudaram a gerar ideias, frases, cenas e até a lógica por trás do caos.
O poder criativo do Veo 3
O grande diferencial foi o Veo 3, ferramenta de geração de vídeo com IA recém-lançada pela Google. O sistema recebeu prompts textuais criados por outra IA, ou seja: foi uma IA gerando instruções para outra IA.
Entre 300 e 400 clipes gerados
O time gerou centenas de takes — entre 300 e 400, para ser exato.
Apenas 15 usados no resultado final
Dos muitos vídeos, apenas 15 clipes foram considerados usáveis. Todos com no máximo 8 segundos, já que o Veo 3 ainda tem limitações de duração.
A IA “se promptando”
PJ Ace revelou que “fez a IA se promptar”, ou seja: criou um sistema no qual a própria IA desenvolvia os comandos de geração de vídeo. Um processo de “meta-produção”, onde uma IA dirige outra.
O que é “slop” e por que isso importa
A estética do caos digital
“Slop” é o nome dado a esse tipo de conteúdo estranho, desconexo, caótico — e cada vez mais comum com a popularização da IA.
Das redes sociais para o horário nobre
Antes, o slop era coisa de TikTok e Reddit. Agora, ele invadiu o horário nobre. E isso tem peso simbólico. O que era meme, virou comercial.
Limitações técnicas que moldam a estética
O fato de o Veo 3 não conseguir gerar vídeos longos obrigou cortes rápidos, sem continuidade entre cenas — o que só reforçou o estilo frenético e aleatório.
Comparativo: IA vs produção tradicional
Tempo de produção
- Comercial tradicional: semanas ou meses
- Comercial da Kalshi: 2 dias
Custo total
- Produções normais: entre US$ 100 mil e US$ 1 milhão
- Comercial da Kalshi: US$ 2 mil
Liberdade criativa vs controle narrativo
A IA entrega liberdade total de criação — mas com o preço de um storytelling fragmentado. Ainda não dá pra contar histórias completas com fluidez, mas já dá pra chocar, entreter e viralizar.
Reações e impacto
Público dividido: genial ou sem sentido?
Enquanto alguns classificaram como “a melhor coisa que já viram na TV”, outros criticaram a falta de clareza. Mas ninguém ficou indiferente.
Discussão sobre o futuro da propaganda
O comercial virou tema em fóruns de marketing, tecnologia e mídia. O que antes era só “curiosidade de IA”, agora é case real em grande escala.
A IA matou o storytelling?
Ainda não. Mas a maneira como contamos histórias está mudando. Da linearidade ao fluxo caótico, da câmera ao prompt, da direção à automação.
O futuro da publicidade com IA
O que isso significa para agências e criativos?
Agências precisarão aprender a trabalhar com IA, e não contra ela. Criativos passam de diretores para curadores de conteúdo gerado.
IA como ferramenta de conceito, não só execução
A grande sacada aqui foi usar IA desde o conceito até a execução — não só pra finalizar, mas pra pensar criativamente com ela.
Personalização em escala absurda
Com ferramentas como o Veo 3, será possível criar comerciais personalizados por região, perfil de público ou até humor do dia — algo impensável até pouco tempo.
A publicidade nunca mais será a mesma?
É cedo pra dizer se todos os comerciais do futuro serão feitos por IA. Mas uma coisa é certa: a Kalshi fez história, não só pelo que mostrou na TV, mas por abrir um portal criativo que será explorado — e discutido — por muito tempo.
No fim das contas, o comercial não era sobre lógica. Era sobre marcar presença. E nesse ponto, missão cumprida.
FAQs – Perguntas Frequentes
1. Qual foi a ferramenta usada para gerar os vídeos?
A produção foi feita com o Veo 3, a nova IA de vídeo da Google.
2. Quanto tempo demorou a produção total?
Apenas dois dias, do conceito à finalização.
3. O comercial teve envolvimento humano?
Sim. A criação foi guiada pelo artista PJ Ace, que usou IAs como ferramentas criativas.
4. O que é conteúdo “slop”?
“Slop” é o apelido para conteúdo gerado por IA com estética caótica, sem lógica clara, popularizado nas redes sociais.
5. Esse tipo de publicidade pode se tornar comum?
Muito provavelmente. Com custo baixo, velocidade alta e capacidade de viralizar, comerciais feitos por IA estão só começando a ganhar espaço.
